- Reisisait veebipoe funktsiooniga
- Turismiinfo sait
- Soovitused igat tüüpi reisisaitide optimeerimiseks
- Kokkuvõte
Enne reisisaidi reklaamimist SEO tööriistade ja kontekstipõhise reklaami abil peate mõistma, et meetodite valik sõltub ressursi tüübist, hooajalisusest ja sündmusterohkusest.
Reisisait veebipoe funktsiooniga
Need on tohutud saidid, millel on mitu tuhat (või isegi kümneid tuhandeid) lehekülgi ja mille funktsioon on turismiteenuste müük. Nende hulka kuuluvad: reisibüroode ja reisikorraldajate veebisaidid, näiteks 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travellata.ru, tui, ru, coral.ru, anextour.ru ja paljud teised (vt allpool joonis 1), hotellide broneerimissüsteemid (ostrovok.ru, booking.com) ja lennupiletid (aviasales.ru, momondo.ru).
Seda tüüpi saitide peamised konkurendid otsingumootorites on suurimad ekskursioonide, hotellide ja piletite koondajad, näiteks Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru.
Interneti -reisipoodide veebisaitidel tuleks iga suunda üksikasjalikult kirjeldada: riigid, kuurordid, hotellid, marsruudid, reisiprogrammid jne. Seal on mugav navigeerimine ja ekskursioonide otsinguvorm, mis põhineb erinevatel kriteeriumidel.
Reisipoodide reklaamimise omadused
Seda tüüpi saiti iseloomustab hooajalisuse puudumine - turistide aktiivsus on olemas aastaringselt. Äärmiselt kõrge konkurents nišis (peamised konkurendid on reiside koondajad) nõuab tohutuid ja pidevaid eelarvetasandeid traditsioonilisteks turundustegevusteks Internetis (SEO ja kontekstuaalne reklaam) - alates poolest miljonist rublast kuus. See muudab edutamise tuliseks eelarvelahinguks.
Selleks, et agentuuride veebisaidid ja reisibroneerimissüsteemid saaksid võimaluse saada otsingumootorite liidriteks või näidata otsingus kontekstipõhist reklaami, kulutamata sellele kogu raha, vajate järgmist.
- vaadake üle reklaamitud märksõnade loend (eemaldage ülikallid üldised päringud, nagu „tour to italy”, ja laiendage tuuma, lisades odavate, kuid täpsete konversioonifraaside loendi, näiteks „ekskursioonid itaaliale”, „ekskursioonid itaali” 2016. aasta novembris "jne. d.);
- kasutada täiendavaid reklaamikanaleid, mida konkurendid vähem hõivavad, nimelt sisuturundust. Tõhus ja hästi kavandatud kampaania vähendab kliki hinda 10–50 korda, saavutades sihtrühma laia haarde, lugedes sadu tuhandeid huvilisi.
Turismiinfo sait
Seda tüüpi sait võib olla mitmeleheküljeline ressurss erinevates suundades (tonkosti.ru, tripster.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, tourister.ru, votpusk.ru jms) või väike sait, mis on pühendatud konkreetne riik, kuurort, tüüp puhkus, hotell.
Funktsionaalsuse ja ärimudeli osas saab eristada kahte tüüpi nišisaite: broneerimisfunktsiooniga (ekskursioonid linnas, hotellitubade müük, näiteks mos-holidays.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel. ru) (vt allpool joonis 2) ja puhtalt informatiivne (näiteks travel.ru, tourister.ru, torome.ru, peterburg.ru) (vt allpool joonis 3).
Teabesaidid teenivad raha sidusprogrammide (lingid broneerimissaitidele) või reklaami kaudu.
Teabereisisaitide reklaamimise omadused
Peamised panused tuleks teha sisu ja disaini kvaliteedile. See on vajalik nende mängijate ümbersõitmiseks, kelle saidid on 2000. aastate alguse looming. Turisti esmapilgul haaramine on teie eesmärk ja seda on võimalik saavutada veebidisaini kaasaegsete tehnikate abil. Turism on sotsiaalvaldkond ning sõpradele soovitatakse jagada ilusat ja mugavat reisisaiti, mis annab täiendava vaba liikluse juurdevoolu.
Otsingumootorites reklaamimiseks peate esilehele valima 3-5 laia päringut, näiteks "hotell Moskva kesklinnas", "hotell 3 tärni Moskvas", "hotell väljaspool linna perepuhkuseks" ja nii edasi edasi samas vaimus. Sisemised lehed on optimeeritud ainult nende sisule vastavate sihitud päringute jaoks ("ühe päeva jalutuskäik Peterburis" jne).
Soovitused igat tüüpi reisisaitide optimeerimiseks
Võtke arvesse hooajalisust
Iga suuna jaoks on kõrged kuupäevad ning seda on oluline kontekstipõhise reklaami paigutamisel ja SEO kampaania läbiviimisel arvestada. Näiteks suvel saate vähendada eelarveid talvel populaarsete päringute reklaamimiseks (suusatamine, Kariibi mere rannad, jõulureisid Euroopasse jne). Ja uusaasta hooajaks (kaks kuni kolm kuud enne kiiret nõudlust), vastupidi, hakkate neid aktiivselt reklaamima, suurendades mõju täiendavate reklaamikanalite kaudu (reklaamid sotsiaalvõrgustikes, väljaanded linnakogukondades, videod YouTube'i kanalites vaba aja veetmise kohta) ja reisimine) …
Andke saidil täielik teave
On oluline, et sait vastaks klientide küsimustele (näiteks kui kaua lend kestab, kuidas viisa väljastatakse, võimalik riietuskood riigis ja käitumisreeglid, huvitavad kohad, mida külastada jne). Kõik see tuleb kajastada saidi asjakohaste jaotiste ja lehtede sisus.
Määrake ülesanne copywriteritele õigesti
Kui soovite, et saidi tekstid teie toodet „müüksid”, peate andma copywriteritele rohkem kui lihtsalt märksõnade loendi. Kirjeldage plaani, teksti ülesehitust, avalikustatavaid punkte, lisage lingid teabeallikatele. Kontrollige valmis teksti, et ei tuleks välja, et kuulus Saksa Neuschwansteini loss kolis ootamatult Slovakkiasse. Jah, kahjuks pole loogikavead kirjelduses haruldased.
Kasutage pealkirja metasildis numbrite eripära ja võlu
Selle lehe HTML-koodimärk vastutab fraasi eest, mis kuvatakse brauseri lehe vahekaardil ja saidi kirjelduses otsingutulemustes. Väga sageli on see lihtsalt märksõnade kogum - "Viimase hetke ekskursioonid Tuneesiasse, puhkus Tuneesias viimase hetke hindadega." See on viga, mille tõttu saidi külastuste arv väheneb. Pealkirja tekst peaks sisaldama ühtset lauset, mis on arusaadav ja julgustab sisu vaatama. Näiteks nagu alloleval ekraanipildil (vt allpool joonist 4). Reklaami numbrid (näiteks hind) suurendavad klikke umbes 30%.
Säästke ettevõtte ressursse
Veebisaidi otsingumootori optimeerimine tellitakse sageli allhanke korras, mida on üsna raske kontrollida. Kui teil on oma turundusosakond (või lihtsalt täistööajaga turundaja), võivad nad tarkvaralahenduste abil iseseisvalt SEO ja kontekstuaalse reklaamiga toime tulla. Ettevõtte vajaduste jaoks saate kasutada PromoPult veebiturunduse multiteenust. Reklaamikampaaniate seadistamise automatiseerimine võimaldab isegi võhikul paari tunni jooksul edutamist nullist alustada. Teie kätes ja range kontrolli all olete: SEO, kontekst, PR, mainehaldus, reklaamikampaaniate analüüs ja loomulikult iga rubla kulud eelarvest.
Kokkuvõte
Turismiettevõtet on võimatu ette kujutada ilma mõeldamatute kulutusteta, sealhulgas turunduse osas. Kuid raha saab kulutada erineval viisil: investeerides miljoni ja tagastades kaks või üldiselt lihtsalt sõõrikuaugu. Kaasaegsed veebipõhise reklaamimise meetodid võimaldavad teil iga investeeritud senti rohkem kui võita. Rakendage ajaproovitud tööriistu õigesti, parandage oma toote saiti ja tulemus ei reeda teid.
PromoPultis registreerudes saate tasuta saidi auditi koos reisikampaaniaga.
